2017年如何将时尚概念产品化和商业化.pdf

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2017年如何将时尚概念产品化和商业化.pdf

1、时尚的产品化和商业化美丽联合集团时尚事业部时尚服饰行业的市场前景美丽联合集团在时尚领域的探索时尚的解构、模型创建、产品架构全球最大的快时尚公司Zara业务模式解读和互联网化探索时尚服饰行业的市场前景定金翻倍+5折优惠预售+定金膨胀提前销售+无界销售从双11说起时尚服饰行业的市场前景全网女装潮流趋势大预测时尚服饰行业的市场前景 INDITEX集团介绍：:INDITEX是全世界最大的时尚公司，集团于2015年八月市值突破千亿欧元约合 1090亿美元。集团创始人Ortega以795亿美元的个人资产成为世界首富。集团2016财年完成销售1726亿元，纯利234亿元，市值120

2、0亿美元。时尚服饰行业的市场前景 ALIBABA集团:同一时期，根据阿里巴巴集团2017年财报。2017自然年Q1阿里营收385.8亿，2017财年营收1582.7亿元。其中电商业务约占总体营收的85%。实现纯利578.7亿元，市值约3200亿美元。时尚服饰行业的市场前景美丽联合在时尚领域的探索人工选款社会化内容电商美丽联合在时尚领域的探索业务模型用户 u普通用户 u红人（KOL）u卖家 u签约摄影师内容池 u买家秀 u穿搭 u街拍 u晒单运营 u内容审核 u内容打标 u时尚专题 u内容组合蘑菇街在时尚领域的探索产品架构?从内容运营到电商运营的转变：:面临的问题：:u电商

3、企业属性要求内容变现。uUv很高，但转化率达不到预期。目标：:u从时尚维度提升人货匹配的效率，提升转化和GMV。时尚的解构时尚的解构思考：如何将时尚这一主观意识产品化、系统化？时尚的解构设计商品体现人群认知时尚时尚从哪里来？到哪里去？时尚的解构业务模型时尚的产品架构产品架构?时尚的产品架构业务应用及反馈时尚的产品架构业务应用及反馈时尚的产品架构业务应用及反馈 INDITEX集团介绍：:INDITEX是全世界最大的时尚公司，集团于2015年八月市值突破千亿欧元约合 1090亿美元。集团创始人Ortega以795亿美元的个人资产成为世界首富。集团2016财年完成销售1726亿元，纯利234亿元，市值1200亿美元。Zara模式解读 Zara模式解读用户店铺设计生产每周都有新款?成衣定制?灵活的小单元生产?快速迭代改进?每日销售数据收集?总结反馈用户需求?收集时尚信息?结合销售数据改进款式?Zara模式的互联网化探索业务流程设计生产销售数据 Zara 收集时尚信息系列+单品设计单品快速改进成衣定制小单元生产快速迭代改进门店销售数据收集内部应用，仅针对本业务人群

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