1、在本次研究的实际投放案例中，与在线视频和传统媒体(户外和电视)相比，巨量引擎短视频广告更高效转化品牌的全渠道销售。巨量引擎短视频广告在三个品牌案例中表现均优于其他媒体广告抖音对品牌A全渠道消费者转化率提升高达64%，品牌B和C也有16%和21%的提升。其中，抖音广告与在线视频广告相比，在3次触达之后的转化率显著提升。巨量引擎短视频广告曝光后人群在中期和长期的购买转化率相比在线视频广告曝光仍然保持优势。不同平台扮演不同角色 巨量引擎短视频广告可以有效转化全渠道买者，且今日头条广告还有效提高买者忠诚度。抖音广告整体。
2、（1）互动创意决定广告效果：一方面，广告不是观众的主需求，观众对互动广告的内容和创意会要求得更加苛刻。另一方面，广告时长短，就要求广告开头就要在非常短的时间内做好铺垫、引发用户互动的意向。（2）互动创意要提供观众一段“活法”：如果只是为了让观众增加对主角的代入感、参与剧情，那么游戏能提供的操纵感似乎更为彻底。如果只是为了增加形式上的交互，那么弹幕也能达到这种功能上的需求。久而久之，用户在图新鲜选择了两三次互动广告后就会疲乏，不会再进行互动选择，反而认为互动广告总是跳出选项来打断观影。因此，互动视频。
3、 2020 年，有 7600 家快消行业的品牌开启天猫店，195 个新品牌拿下细分类目成交第一，64 个新品牌年销售超过 1 亿元。(36Kr) 拼多多通过商家版App 发布声明，澄清与极兔速递无特殊合作、无投资关系。同时，针对极兔速递部分网点、工作人员在开发客户过程中，向商家散发不实消息行为，给予极兔速递提高业务合作保证金等处罚。(36Kr) 上海市人民政府和快手科技签订战略合作协议，快手现已拥有完整的本地生活服务体系和消费生态。(36Kr) 抖音加码本地生活服务业务。在抖音 App 的内测版本中，抖音在同城页加入了地图服务。用户可通过短视频内。
4、微信生态 20 年新增重要布局视频号，自 2020 年 1 月上线以来，视频号一年内完成33 次版本更新，并在 21 年继续升级迭代。2020 年 1-10 月：产品上线并丰富功能，完成用户获取短视频信息的主要展示模式和分发模式。视频号公测后的主要分发模式分为以算法驱动的单页信息流模式和以社交驱动的朋友圈分享模式。8 月视频号完成了“个人关注”、“朋友推荐”、“附近”、“搜索”等多元内容获取模式的丰富。在增加流量入口的同时，多元内容分发模式的探索也有利于数据资产和经验壁垒的积累。2020 年 10-12 月：进一步打通微信生态，连接公私域。
5、 2 Contents Executive SummaryPage 3 IntroductionPage 4 Section 1 Methodology advertisers are investing an average of 12% in advanced TV in comparison to 29% in linear TV and 23% in digital video advertising. IAB Europe recently released a Connected TV Guide to help planners and buyers of media, across both linear and digital backgrounds, navigate the opportunities that this new living room platform creates for marketers. 29% 0% 0% 30% 37% 17% 23% 29% 12% 0%5%10%15%20%25%30%35%40% Digital Video L。
6、 专业的移动营销数据分析平台 2019 年快手短视频平台广告投放分析 2018 年可谓是短视频行业的爆发年，而快手无疑是该赛道中最强劲的车手之一。根据快手 官方披露的数据，2018 年全年在快手发布作品的用户达到 1.9 亿，日均上传原创作品数达 到 1000 万+，日均点赞数突破 3 亿，而其 DAD 也达到了惊人的 1.6 亿，名列中国移动互联 网全行业月均 DAU 排名 NO.7。 基于艾瑞数据分析快手的用户群体，男性比例相对均衡，25-35 岁的用户群体占比超过 53.97% ， 山 东 ， 河 南 ， 广 东 ， 河 北 这 四 个 省 份 的 用 户 占 比 较 高 。 专业的。
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更新时间：2024-01-30
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