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1、视频号原生广告竞价推广能力视频号原生广告竞价推广能力培训文档1.1.产品介绍产品介绍目录目录2.2.投放指引投放指引3.3.投放建议投放建议5.5.常见问题常见问题4.4.案例展示案例展示1.1.产品介绍产品介绍2.2.投放指引投放指引3.3.投放建议投放建议4.4.案例展示案例展示5.5.常见问题常见问题产品介绍产品介绍/产品优势产品优势原生原生 广告体验广告体验+完整的视频号完整的视频号原生用户体验原生用户体验同享视频号多重同享视频号多重社交扩散加成社交扩散加成沉浸式观看沉浸式观看层层深入转化引导层层深入转化引导边看边买边看边买不打断的转化链路体验不打断的转化链路体验沉浸式原生视频体验沉浸
2、式原生视频体验+不打断转化链路不打断转化链路短视频广告短视频广告支持广告主以短视频形式全方位呈现产品及卖点,加速品牌破圈与流量转化,开拓视频号内的长效经营阵地。提供沉浸式原生直播拉流体验,支持用户快捷进入直播间进行直播观看,加速直播推广和流量转化。直播广告直播广告产品介绍产品介绍/支持形态支持形态短视频广告短视频广告直播广告直播广告产品介绍产品介绍/体验流程(短视频)体验流程(短视频)原生广告组件原生广告组件(可点击区域:卡片组件)(可点击区域:卡片组件)评论组件评论组件结合用户习惯,边看评论边转化结合用户习惯,边看评论边转化半屏落地页半屏落地页原生半屏能力,不中断播放,沉浸式转化体验原生半屏
3、能力,不中断播放,沉浸式转化体验产品介绍产品介绍/广告形态(短视频)广告形态(短视频)自定义图片自定义图片1 1图片尺寸:图片尺寸:800 800 像素图片格式:图片格式:支持 bmp/png/jpeg/jpg 格式图片大小:图片大小:每张图片文件大小 300KB广告文案广告文案2 2文案标题:文案标题:长度 10 个汉字文案描述:文案描述:长度 14 个汉字(10 字内效果更佳)*西文与数字记为 1/2 个汉字行动按钮行动按钮3 3基础形态:基础形态:2 字绿色按钮展开形态:展开形态:4 字绿色按钮文案组选项:文案组选项:a.了解/了解更多b.购买/立即购买*更多文案选择详见投放端广告组件广
4、告组件外层视频外层视频&文案文案外层视频外层视频/视频封面视频封面1 1广告文案字数支持 1 至 30 字,支持 4 个表情符号,支持换行外层文案末行末尾展示广告标占位,评论区内无广告标支持#话题广告文案广告文案2 2产品介绍产品介绍/体验流程(直播)体验流程(直播)直播间预览直播间预览实时观看直播间内容实时观看直播间内容全屏幕可点击进入直播间全屏幕可点击进入直播间进入直播间进入直播间边看直播边看直播边完成转化边完成转化产品介绍产品介绍/广告形态(直播)广告形态(直播)自动拉取直播间实时内容,无需额外上传素材1.1.产品介绍产品介绍2.2.投放指引投放指引3.3.投放建议投放建议4.4.案例展
5、示案例展示5.5.常见问题常见问题投放指引投放指引/投前准备投前准备同主体直客同主体直客直接授权同主体子客:同主体子客:视频号创建者扫码授权跨主体直客跨主体直客/子客子客-提交证明材料&视频号创建者扫码授权-支持的商业模式:雇佣关系(需提供身份证&劳动合同证明)、同集团公司(需提供股权关系证明)广告账户开通广告账户开通仅支持腾讯广告投放平台()视频号开通视频号开通通过公众号认证通过提交资料申请认证视频号企业认证视频号企业认证视频号授权视频号授权商品推广商品推广投放指引投放指引/推广目标推广目标销售线索收集销售线索收集公众号推广公众号推广品牌活动推广品牌活动推广应用推广应用推广视频号推广视频号推
6、广小游戏推广小游戏推广投放指引投放指引/投放能力投放能力创意外层:支持自定义素材上传创意外层:支持自定义素材上传支持横版视频 4:3 横版视频 16:9 竖版视频 9:16竖版视频有裁剪和遮挡区域,重要信息建议回避。【注意点一】遮挡区域【注意点一】遮挡区域开启后本次上传的视频创意将保存至视频号主页广告过审后即可在视频号主页看到该创意,跨主体授权投放的广告不支持沉淀主页【注意点二】沉淀主页【注意点二】沉淀主页投放指引投放指引/投放能力投放能力推广目标推广目标落地页落地页销售线索销售线索原生页、原生页小程序版蹊径落地页小程序(A小程序不能二跳B小程序)H5(暂不支持长按扫码)电商推广电商推广原生页
7、、原生页小程序版蹊径落地页小程序(A小程序不能二跳B小程序)H5(暂不支持长按扫码)品牌活动品牌活动原生页、原生页小程序版蹊径落地页小程序(A小程序不能二跳B小程序)H5(暂不支持长按扫码)应用推广应用推广(Android)原生页蹊径Android下载页应用推广应用推广(iOS)原生页蹊径iOS下载页App Store下载页公众号推广公众号推广原生页公众号详情页小游戏推广小游戏推广小游戏落地页落地页类型落地页类型投放指引投放指引/投放能力投放能力推广目标推广目标组件组件补充说明补充说明应用推广应用推广-安卓安卓创建安卓落地页创建安卓落地页基础组件:基础组件:图片、文本、视频、商品橱窗、形状、分
8、割线、单商品、下载组件:下载组件:基础下载、高阶下载、多应用基础下载、多应用中底部悬浮样式不支持;应用推广应用推广-IOS创建创建IOS落地页落地页基础组件:基础组件:图片、文本、视频、商品橱窗、形状、分割线、单商品、下载组件:下载组件:基础下载、高阶下载、多应用基础下载、多应用中底部悬浮样式不支持;销售线索收集销售线索收集/品牌活动推广品牌活动推广基础组件:基础组件:图片、文本、视频、商品橱窗、形状、分割线、按钮(表单、外链、咨询、回到顶部、弹框)营销组件:营销组件:表单、跑马灯、微信加粉(公众号)、咨询、多线沟通(表单、咨询、外链、回到顶部)、地图、门店、页面导航、微信客服营销活动:营销活
9、动:发券、抽奖组件对应底部悬浮样式暂不支持外链中的链接地址支持填写和跳转(可实现h5/appstore跳转)商品推广(白名单)商品推广(白名单)基础组件:基础组件:图片、文本、视频、商品橱窗、形状、分割线、按钮(表单、外链、咨询、回到顶部、弹框)营销组件:营销组件:表单、跑马灯、微信加粉(公众号)、咨询、多线沟通(表单、咨询、外链、回到顶部)、地图、门店、页面导航、微信客服营销活动:营销活动:发券、抽奖组件对应底部悬浮样式暂不支持支持的蹊径支持的蹊径-丰富版组件丰富版组件蹊径丰富版在视频号场景为h5播放,保留热区、互动等丰富组件和形态,帮助促进转化提升。整体支持组件如下:当所选蹊径-丰富版落地
10、页包含视频号信息流场景不支持的组件时,投放过程中将置灰不支持选择用于投放投放指引投放指引/投放能力投放能力推广目标推广目标组件组件补充说明补充说明应用推广应用推广基础组件:基础组件:顶部素材、图片、轮播图、180度全景图、文本、视频、商家名片转化组件:转化组件:下载应用、电话、智能咨询、微信客服咨询、商家微信、商家二维码、小程序、小游戏、跳转链接、枫页推广页、双转化(下载应用、跳转链接、小程序、商家微信、微信客服咨询、智能咨询)组件对应底部悬浮样式、动态悬浮样式暂不支持销售线索收集销售线索收集/品牌活动推广品牌活动推广基础组件:基础组件:顶部素材、图片、轮播图、180度全景图、文本、视频、商家
11、名片转化组件:转化组件:表单、电话、智能咨询、微信客服咨询、商家微信、商家二维码、小程序、跳转链接、枫页推广页、双转化(跳转链接、小程序、商家微信、微信客服咨询、智能咨询)组件对应底部悬浮样式暂不支持商品推广商品推广基础组件:基础组件:顶部素材、图片、轮播图、180度全景图、文本、视频、商家名片转化组件:转化组件:表单、电话、智能咨询、微信客服咨询、商家微信、商家二维码、小程序、跳转链接、枫页推广页、双转化(跳转链接、小程序、商家微信、微信客服咨询、智能咨询)组件对应底部悬浮样式暂不支持蹊径丰富版在视频号场景为原生播放(同微信原生页),保留页面秒开、一键关注等原生体验和组件。整体支持组件如下:
12、当所选蹊径-性能版落地页包含视频号信息流场景不支持的组件时,投放过程中将置灰不支持选择用于投放支持的蹊径支持的蹊径-性能版组件性能版组件投放指引投放指引/广告管理广告管理功能功能功能说明功能说明查看评论查看评论可查看这条视频广告下的用户评论回复评论回复评论可直接回复这条视频广告下的用户评论设置开启设置开启/关闭评论关闭评论默认开启评论,如需关闭可设置设置精选评论设置精选评论开启后,仅会公开精选评论,其余评论不可见。精选评论通过点击每条评论右侧的来设置评论管理评论管理当广告播放中,可在投放端对这条视频广告下的评论进行管理。对应创意下点击“更多”可进行评论管理,点击后跳转至视频号评论管理页面,可操
13、作如下评论管理功能:投放指引投放指引/广告管理广告管理修改视频,封面图,文案任意一项,均会删除原有视频号动态(已沉淀在主页的动态也会删除),且原有视频号动态下的互动数据如点赞,评论等也将删除,但投放平台的数据仍会保留。所以如果创所以如果创意已经播放,产生了互动数据,请谨慎修改,一旦删除不可回退。意已经播放,产生了互动数据,请谨慎修改,一旦删除不可回退。创意修改创意修改创意层级可更改:视频,封面图,文案,浮层卡片图片,浮层卡片文案,按钮文案,落地页(视频号账户/是否沉淀不可修改)修改浮层卡片的图片,文案,按钮文案,落地页(以下红框部分)不会删除原有视频动态。1.1.产品介绍产品介绍2.2.投放指
14、引投放指引3.3.投放建议投放建议4.4.案例展示案例展示5.5.常见问题常见问题投放建议投放建议/流量特性流量特性&素材建议素材建议流量趋势:流量趋势:早上 5 点-6 点起流量快速增长,8 点-22 点全时段流量充裕,其中早高峰为 10 点-13 点,晚高峰为 18 点-22 点流量结构流量结构中壮年群体、其它城市地域流量充足,可重点关注素材建议素材建议-避免同素材在同定向下大量复制-竖版视频双率效果更佳-黄金三秒淡化推广意图1.1.产品介绍产品介绍2.2.投放指引投放指引3.3.投放建议投放建议4.4.案例展示案例展示5.5.常见问题常见问题案例展示案例展示/商品推广商品推广推广目标推广
15、目标商品推广常用落地页常用落地页原生页、原生页小程序版、蹊径落地页、小程序、H5适用行业适用行业服饰日百、护肤彩妆、茶酒滋补、消电科技、食品软饮等直达小程序促进购买广告直达小程序促进购买广告ROI ROI 提升提升 10%10%案例展示案例展示/销售线索收集销售线索收集推广目标推广目标销售线索收集常用落地页常用落地页原生页、原生页小程序版、蹊径落地页、小程序、H5适用行业适用行业教育、阅读生态、大交通、金融、茶酒滋补等海量流量助力高效获客海量流量助力高效获客线索成本低于行业均值线索成本低于行业均值 65%65%案例展示案例展示/公众号推广公众号推广推广目标推广目标公众号推广常用落地页常用落地页
16、原生页、公众号详情页适用行业适用行业金融、阅读生态、教育、平台电商、奢侈品等广告直达公众号关注页广告直达公众号关注页账号关注率显著提升账号关注率显著提升案例展示案例展示/品牌活动推广品牌活动推广推广目标推广目标品牌活动推广常用落地页常用落地页原生页、原生页小程序版、蹊径落地页、小程序、H5适用行业适用行业消电科技、大交通、奢侈品个护等优质创意原生化呈现优质创意原生化呈现点击率高于行业均值点击率高于行业均值 180%180%案例展示案例展示/应用推广应用推广推广目标推广目标应用推广常用落地页常用落地页原生页、蹊径下载页、App Store下载页(iOS)适用行业适用行业工具服务、平台电商、游戏等
17、广告组件配合优质素材广告组件配合优质素材点击率高于行业均值点击率高于行业均值 50%50%案例展示案例展示/小游戏推广小游戏推广推广目标推广目标小游戏推广常用落地页常用落地页小游戏落地页适用行业适用行业游戏明星素材带动高互动明星素材带动高互动一键直跳小游戏快速转化一键直跳小游戏快速转化案例展示案例展示/视频号推广(直播推广)视频号推广(直播推广)推广目标推广目标视频号推广常用落地页常用落地页视频号直播间适用行业适用行业服饰日百、护肤彩妆等广告助力直播间高客单转化广告助力直播间高客单转化下单下单 ROI ROI 高于行业均值高于行业均值 50%50%案例展示案例展示/视频号商业化案例库视频号商业
18、化案例库1.1.产品介绍产品介绍2.2.投放指引投放指引3.3.投放建议投放建议4.4.案例展示案例展示5.5.常见问题常见问题常见问题常见问题Q Q:广告组件可持续展示多长时间?广告组件可持续展示多长时间?A A:广告组件在广告在线期间持续可见,下线 14 天后不可见,广告标则永久可见。Q Q:沉淀主页的广告视频若删除沉淀主页的广告视频若删除/设置私密,是否会影响广告投放设置私密,是否会影响广告投放A A:会影响,不建议广告在线期间对视频状态做任何修改Q Q:如何查询行业是否准入如何查询行业是否准入A A:详见,竞价&合约通用。视频号行业准入查询Q Q:跨主体授权的账户,是否支持广告视频沉淀主页跨主体授权的账户,是否支持广告视频沉淀主页A A:不支持,如需沉淀主页建议同主体投放或直接在视频号内上传原生内容。文档沉淀文档沉淀微信视频号原生广告(竞价)投放指引微信视频号原生广告素材指引微信视频号原生广告直播推广投放指引