1、? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?12CONTENTS? ? ? ? ? ? ? ? ? ?34GETUI? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?1? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 。

2、2023.3 iResearch Inc. 移动应用趋势洞察白皮书222023.3 iResearch Inc. 研究方法研究方法说明行业资料收集和整理整理移动应用行业各类公开资料，及艾瑞在移动应用行业研究报告积累，为白皮书撰写提供资料和数据基础。艾瑞用户行为监测数据分析艾瑞UserTracker移动应用监测数据产品，基于亿级移动样本行为数据采集，获取中国网民移动应用行为数据，并通过海量数据分析。

3、前 言2023年，全球移动应用市场将会繁荣发展，并有以下趋势：一、2023年的并购势头将加剧2023年1月份，微软以687亿美元现金价格收购动视暴雪，这起并购案超过2021年的最高并购值。这个开端也意味着2023年的移动应用企业的并购量将大大超过2021年。一方面是全球竞争加剧，企业依赖技术才能实现转型，做到与时俱进，并具有更强的竞争力。另一方面是因为越来越多的新公司成立，并且创业公司有更多机会。

4、整体流量大盘年度热门APP盘点重点行业分析品牌主推广排行流量平台观察行业真知灼见前言纵观2021年全行业移动流量买量大盘，广告投放数呈现明显上涨趋势，在手游、金融、教育等行业受到不同程度监管的前提下，整体买量情况仍然上涨。2021年广告投放行业也涌现不少新机遇，抖音兴趣电商、快手信任电商火热，直播带货成为营销新战场。面对行业变动，机遇与危机并存，面对行业变动，机遇与危机并存，作为广告主、广告媒介。

5、20212021移动App买量白皮书移动App买量白皮书年度CONTENTSCONTENTS PART 01 PART 03 PART 042021 移动互联网市场概述移动App营销解决方案2021 应用类App买量市场特征02030104 PART 022021 全球手游买量市场特征01移动互联网市场概述2021（单位： 万人）数据来源： 中国互联网络发展状况统计调查数据来源： 中国互联网络发。

6、2021H1 热门金融应用素材套路真人类素材与手游的真人出镜类素材相似，但又有很大的差异。应用的真人出镜剧本强调现实主义，深入生活去讲述、挖掘用户诉求，让素材有趣且可信度更高。2021H1 热门直播应用素材套路直播PK已经走向全球/p。

7、小说行业广告文案突出小说免费资源、看书/听书赚钱及爽文，节选小说中的重要情节或人物对话，以极具爽感的故事内容吸引用户，引发用户好奇心，再用免费阅读吸引下载，提高转化。2021年上半年，综合电商行业的广告投放力度相比去年同期有明显上升，其中5月的增幅最为明显，广告投放数占比增长了5.29%。综合电商的。

8、从移动互联网用户地域分布上看，2021年第一季度12线城市用户占比有所下降，而35线城市用户占比明显上升。具体来看，35线用户合计占比约为48%，与12线城市的差距进一步缩小，下沉市场已被视为移动互联网最大的用户增量所在。由于35线城市人口基数庞大，移动产品渗透率尚待深入挖掘，同时，下沉市场人群拥有价格敏感度高、空闲时间多、熟人社交圈属性强以及产品体验包容度高等特点，。

9、移动办公及业务应用移动办公及业务应用安全保障白皮书安全保障白皮书中国网络安全产业联盟中国网络安全产业联盟20202020 年年 3 3 月月版版 权权 声声 明明本白皮书版权属于中国网络安全产业联盟本白皮书版权属于中国网络安全产业联盟， 并受法律保护并受法律保护。转载、摘编或利用其它方式使用本白皮书文字或者观点的，应转载、摘编或利用其它方式使用本白皮书文字或者观点的，应注明注明“来源：中国网络安。

10、在制造业设计能力提升专项行动计划(2019-2023 年)的“专栏 1 关键设计软件迭代工程”中提出“支持工业技术的转化与应用。引导企业广泛汇集设计类经验、知识、算法等，形成工业技术，封装设计组件，研发工业 APP。围绕复杂设计等领域开展攻关，在相关行业领域开展基于模型的系统工程实施应用。鼓励将工业软件相关知识产权与论文、专利等同等纳入人才评定标准。” 在北京。

11、工业 APP 是一种特殊的工业应用程序，是可运行的工业技术知识的载体，工业 APP 中承载了解决特定问题的具体业务场景、流程、数据与数据流、经验、算法、知识等工业技术要素，工业 APP 承载这些技术要素，每一个工业 APP 都是一些具体工业技术与知识要素的集合与载体。1)工业 APP 开发的三类主体p&g。

12、2020 全球移动市场全球移动市场 买量白皮书买量白皮书 1 20年全球年全球移动市场移动市场回回盘盘 游戏篇游戏篇 20年全球年全球移动市场移动市场回回盘盘 非游戏篇非游戏篇 全球移动市场概况全球移动市场概况 2 不安生不安生2020： “游戏经济”重启的元年“游戏经济”重启的元年 前言前言 COVID-19 的全球大流行和随之而来的全民禁足令，让“宅经济”得到爆发式增长，其中最为 受益的行业。

13、中国移动应用趋势洞察白皮书 应用体验变革篇 2020年 2 应用载体形态变革1 应用服务模式变革2 移动应用轻量化趋势 快应用优势分析 快应用开发难点与服务平台解决方案 3 移动应用行业发展环境变化分析 发展环境的诸多变化，催生轻量化应用出现 移动应用行业环境正发生着潜移默化的改变，用户增长红利消逝、超级应用控制流量、用户应用安装量遇到瓶颈等困扰着 应用开发者。与此同时，5G、云计算以及跨端开发。

14、中国移动应用趋势洞察白皮书 总览篇 2020年 2 移动应用行业整体发展现状和环境1 移动应用行业整体发展趋势2 移动应用重点行业场景趋势及痛点3 3 全球主要应用市场下载规模 2020年至今全球主要应用市场下载量增长明显 在新冠疫情影响背景下，全球用户对移动应用承载的资讯、娱乐、购物、教育、线下预约等服务需求明显增加。受此推动， 2020年1-9月全球主要应用市场下载规模相对2019年同期数据。

15、中国移动应用趋势洞察白皮书 游戏篇 2020年 2 游戏应用发展趋势2 游戏应用开发策略和痛点3 游戏应用开发者服务策略分析4 移动应用行业发展趋势1 游戏应用发展现状 3 中国移动游戏市场规模 短期仍保持稳定发展 等待新技术革新行业 2019年中国移动游戏市场规模约2091.6亿元，同比增长27.1%。在头部厂商逐渐适应游戏版号紧缩政策，以及持续加强对 海外市场探索的双重因素影响之下，中国移动。

16、中国移动应用趋势洞察白皮书 开发与营销篇 2020年 2 移动应用开发及应用服务平台趋势1 移动应用营销与流量获取趋势2 移动应用全球化分发趋势3 3 移动应用开发趋势 云架构开发成为应用开发提质增效的重要手段 云架构开发在更方便地管理数据、降低托管成本、更好地安排存储和负载容量以及提升安全性方面均有优势，已经成为应 用开发提质增效的重要手段。 来源：综合桌面研究与行业访谈，艾瑞咨询研究院绘制。。

17、中国移动应用趋势洞察白皮书 在线教育篇 2020年 2 主要玩家类型及商业模式2 市场参与者痛点分析3 市场主体服务策略4 移动应用行业发展趋势1 在线教育行业概览 3 2020.12 iResearch Inc. 在线教育与移动应用 移动应用是在线教育的载体，体验与效果主要依赖另一端的 老师和助教 在线教育伴随移动互联网的快速发展和移动应用终端的快速普及而得到加速发展，移动应用已成为在线教育。

18、 1 | 201 9?2020? ? ? ? APP? ? ? ? ? 201 9?2020? ? ? ? APP? ? ? ? ? 2 | 201 9?2020? ? ? ? APP? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? App? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 。

19、 版权声明版权声明 本白皮书本白皮书版权属于版权属于中国信息通信研究院中国信息通信研究院云计算与大数云计算与大数 据研究所和据研究所和安全研究所安全研究所，并受法律保护，并受法律保护。转载、摘编或利用转载、摘编或利用 其它方式使用其它方式使用本白皮书文字或者观点的， 应本白皮书文字或者观点的， 应注明注明 “来源：来源： 移移 动金融应用安全白皮书动金融应用安全白皮书。

20、 移动应用移动应用（A Apppp） 数据数据安全安全与个人信息保护与个人信息保护 白皮书白皮书 （2012019 9 年）年） 中国信息通信研究院中国信息通信研究院 安全研究所安全研究所 2012019 9年年1212月月 版权声明 本白皮书本白皮书版权属于版权属于中国信息通信研究院中国信息通信研究。

21、该 APP 安全性较好，但依旧存在安全隐患，体现在如下方面：虽然 APP采用了 HTTPS 协议进行数据传输且对 HTTPS 证书进行了校验，但没有对证书进行绑定。攻击者在替换手机证书的情况下，依然可以中间人攻击。此外， APP中存在RSA私钥硬编码的问题，虽然造成的危害不大，但属于密码学误用的情况。APP在代码保护方面做得相对完善，进行了加壳和混淆操作，同时也做了RO。

22、洞察归因正在加速来到人们关注的第一线，并逐渐成为市场营销人员最为关注的问题。79% 的市场营销人员认为归因对于APP市场营销的成功非常/较为重要。APP市场营销人员目前正在使用各种各样的数据驱动的工具来驱动最好的效果和优化。63%的APP开发者使用的是最基础的归因工。

23、中国移动应用安全服务行业白皮书2017年22017.11 iResearch I开篇摘要艾瑞研究院自主研究绘制。 人工智能、机器学习将深度应用至安全检测，有效提升安全检测的质量与效率。 移动应用安全企业开始注重安全服务生态圈，安全服务将覆盖至整个产业链上下游。发展趋势 国内移动应用安全市场中，主要存在互联网企业背景和垂直移动安全企业两大类主要玩家。 移动应用安全市场集中度相对偏高，中等偏大企业进。

24、中国高端商务人群App使用习惯盘点白皮书2017年222样本说明本次样本筛选参考英国经济学人杂志提出的“购买力评价”系数衡量收入水平进行测算。中国中产标准在2.86万-28.6万美元之间，折合人民币为20-200万元。此结论相比福布斯及其他机构划分标准较高，因此以个人年收入20万作为高端人群的最低收入标准。具体样本回收标准如下：文中企业案例介绍选取标准：通过对比高端商务人群与普通人群的调研结果，。

25、一是制定发布APP 用户权益保护测评规范10 项团体标准。随着移动互联网应用种类和数量呈爆发式增长，APP 侵害用户权益事件层出不穷，个人信息保护态势愈加严峻，如何保护用户个人信息权益受到国家和社会公众高度关注。该标准体系根据网络安全法等相关法律要求，依据工业和信息化部关于开展纵深推进 APP 侵害用户权益专项整治行动的通知(164 号文)提出了检测细则。针。

26、为了解决上述问题，在立法及执法层面，我国已经开启了对人脸识别技术应用进行重点监管的进程。民法典、个人信息保护法等基础性法律奠定了人脸数据保护的基础，同时，各地也在上位法精神的指导下，颁布配套实施细则，例如：天津市社会信用条例要求市场信用信息提供单位不得收集自然人的宗教信仰、血型、疾病和病史、生物识别信息以及法律、行政法规规定禁止收集的其他个人信息;深圳经济特区数据。