2006-2018年山崎面包广告费用占比 原图定位 2、成熟期加强品牌建设,继续完善渠道、丰富产品线。 2000 年后,山崎进入较为平稳的成熟期,面对市场竞争的加剧,山崎进一步投入品牌力建设,广告宣传费用占比逐年增加,2010 年后逐渐稳定在 14%左右。山崎面包将产品与丰富的节日与活动结合,通过联名、限时供应、赞助、大型活动、终端陈列等策略,进一步刺激产品销量、加强品牌建设。截至 2020已经拥有 40年历史的山崎春季面包节,曾被誉为“日本三大商业盛典”之一。在市场营销的同时,山崎面包积极承担企业社会责任,提升品牌口碑。与非营利组织共同主办和实施了山崎“爱面包”筹款活动,在多个商店设有捐款箱。迄今为止筹集的资金已用于非洲国家、蒙古、柬埔寨等地的国际合作活动,近年来在国内外多个地震受灾地区实施了紧急援助和重建援助活动,建立起良好的企业形象。