一叶子市占率 原图定位 品牌转型调整,营收短期内承压下滑。一叶子营收自 2019 年开始呈逐年下滑态势,自2019 年 10.5 亿元下滑至 2022 年 5.3 亿元,主要因为公司对于品牌进行重新定位与升级调整,从面膜品牌向定位纯净护肤的多品类品牌过渡,部分产品线和营销投放相应收到优化,叠加 2022 年外部因素及终端需求影响,下滑幅度较大。2023H1 一叶子营收仍处下滑趋势,但降幅有所收窄。据欧睿数据,一叶子市占率与品牌营收趋势相同,在 2015-2018 年持续上升并保持高位,2019 年开始承压较为明显。