2019年薇诺娜天猫旗舰店人均平台推广费较雅 原图定位 公域获客成本:人均平台推广费用较同业略低,单位新媒体营销成本有所提升。我们对公域流量平台的代表“薇诺娜官方旗舰店”的单位获客成本进行了分析,2017-2019年其单位获客成本总体呈提升趋势,由 21.36 元提升至 27.50 元。具体来看,由于运营能力的提升其单位平台推广服务成本有所下降,单位获客成本的提升主要来自于新媒体营销成本的增加。从同业对比看,2019 年薇诺娜官方旗舰店人均平台推广费用为 18.6元,略低于同为皮肤学级护肤品牌的雅漾官方旗舰店人均平台推广费用(2019 年为 21.3元)。