2023年上新提速,深化品类细分 原图定位 贴合行业趋势,深化品类细分。公司持续加码调味面制品及蔬菜制品,通过把握行业趋势、深化品类细分,加强龙头优势。艾瑞咨询调研结果显示,辣条口味偏好以麻辣口味和甜辣口味为主,分别占比 46.3%和40.2%;消费者以女性为主,占比 63.2%;年龄阶段集中于 90 后和 00 后年轻群体,分别占比 51.0%和 24.3%。顺应行业趋势,公司 2023 年推新明显开始提速,于 2023 年 2 月推出新品“麻辣麻辣”,填补旗下调味面制品麻辣口味空白;同年 9 月推出正宗川味麻辣新品霸道熊猫,进一步提升麻辣口味的不同价格带覆盖;同年 10 月推出魔芋素毛肚“小魔女”,是一款低热量、高纤维、轻负担的创新产品,以 18-25 岁的年轻女性为目标受众。在包装方面,公司在设计“霸道熊猫”和“小魔女”品牌形象时都采用了 IP 化思路,分别是结合了辣椒元素的熊猫和小女孩,二次元品牌形象响应年轻消费者的情感需求和审美倾向。新品获得市场积极反馈,霸道熊猫川渝区域 2023 年 9 月销售额达成 107%+,首月便利店回转月均 2 次/店,明星品 90g 便利店最高单店 PSD 达 6 包,9-10 月销售均过千万,有望成为又一个强势大单品;小魔女的线上转化率为 24.5%,高于 15%的店铺平均转化率。公司 2024 年有望推出更多品类、品项。