2022年东南亚各电商平台GMV占比(%) 原图定位 社交电商以其互动性、个性化等特点而得到快速发展,其中以TikTok为代表的社交电商过去几年在东南亚地区迅猛发展。2021年2月,TikTok Shop在印尼上线,开启了进军东南亚电商的第一站,根据Momentum Works数据,2022年其在东南亚市场GMV达44亿美元,市占率4.4%。 不过在监管层面,印尼等政府目前对社交电商的发展较为谨慎,认为价格方面可能对本土中小微企业产生冲击等。据雨果网消息,印尼贸易部在2023年9月27日发布《2023年第31号部长令》,要求社交媒体平台不能处理电子商务交易,此后,TikTok Shop宣布于10月4日起关闭在印尼的电商交易业务。不过12月11日,TikTok宣布其印尼电商业务与Tokopedia合并,合并后的Tokopedia由TikTok控股75.01%,将继续在印尼市场运营,且TikTok承诺将在未来几年投入15亿美元,为未来业务发展提供资金支持。而跨境出海当地的政策变化也一定程度上推动跨境电商企业持续提升对本土化经营的重视。