HFP和薇诺娜的微信内容重点词对比 原图定位 (1)小众品牌崛起。目前的新兴功效型护肤品牌主要包括至本、果本、林清轩、米蓓尔、HFP等,其中HFP 2020年天猫官方旗舰店销售额超过15亿元,表现相对优异。从产品来看,其每款产品浓缩一个化学成分,问题导向、特征鲜明,贴合成分党的科学护肤需求。从营销来看,HFP进行全平台大量投放,以微信平台为例,2016年3月-2020年3月HFP累计合作微信公众号2000+个,投放的推文数量超过1万篇,其官方微信每篇推文的阅读量均为10万+,品牌曝光度极高。但其营销关键词主要为“原液”、“成分”,在敏感肌护理这一细分领域的挖掘度相对较浅。