谷歌TAC成本(百万美元) 原图定位 其他流量:尝试成为部分设备的默认搜索入口。此前,通过占据设备的默认搜索引擎以及预装 chrome 浏览器,是谷歌能够持续获取搜索广告份额的重要途径。对微软而言,若能够在全球的智能手机等设备中,持续获取默认搜索入口,则有望在短时间内获取新增用户。根据路透社的报道,三星目前在考虑更换谷歌默认搜索引擎的地位,并且苹果在可穿戴设备中,亦对基于 OpenAI 接口开发的 APP 持开放态度。我们认为,若微软能够通过与设备商合作的形式占据默认入口,则有望在短时间内打开增长空间。但与此对应,谷歌在过去数年已经建立起稳固的合作关系,并每年投入近 500 亿美元的 TAC(流量获取成本)以巩固与合作伙伴的关系,对微软而言,硬件以及其他厂商的合作亦将带来双赢的机遇。