谷歌TAC构成(百万美元) 原图定位 从谷歌看微软:苹果终端、安卓终端、PC 为三大广告收入来源。对于谷歌等广告公司,在公司并未披露广告收入来源的情况下,我们可以通过 TAC(流量获取成本)以及其他公司的财报数据进行交叉测算。根据我们 2021 年 9 月 30 日外发的《苹果(AAPL.O)投资价值分析报告—苹果:从手机到可穿戴设备&汽车》,我们测算在谷歌的 TAC 中,大约 30%最终流向苹果,而参考谷歌平均 25%的分成比例,我们倒算测算出了谷歌和其他平台的广告结构。同时参考 similarweb 对谷歌移动、PC 流量的拆分,我们拆解除了谷歌在苹果、安卓手机、PC 及其他类型广告的收入结构。