图22谷歌2018-2022TAC净值随广告收入增长而 原图定位 谷歌流量投放策略持续优化,流量获取效率提高。TAC(流量获取成本)指搜索公司向其关联合作公司支付的引流费用,是谷歌搜索的主要支出来源,TAC 的增加将对利润率产生负面影响。TAC Rate 指流量获取费用/广告收入,随着广告收入提升,TAC 费用净值持续提升,而 TAC Rate逐年降低。谷歌在上市初期 TAC Rate 高达 39%,TAC Rate 近五年来稳中有降,证明谷歌执行了成功的流量分配策略,付费流量获取效率提高。