Z 世代消费四大特点:圈层化、线上化、颜值化、体验化。1)圈层化:Z 世代兴趣广泛,文化生活富足,愿意为自身所认同的价值、内容和文化付费,催生了圈层化消费的兴起,如 JK、汉服、粉丝经济等。2)线上化:Z 世代诞生于互联网快速发展的年代,对线上消费的接受度和偏好度更高。同时,Z 世代乐于在线上表达和分享,包括推荐好物和分享消费体验。3)颜值化:颜值经济在 Z 世代消费中盛行,体现为更加愿意为提升自身颜值消费(根据 Questmobile,美妆用户中 Z 世代占比接近一半)和更加愿意为颜值高的产品消费(产品外观为 Z 世代购物决策时最重要的考虑因素之一)。4)体验化:相比功能性,Z 世代同样注重消费的体验感,包括消费的服务、场景等。
Z 世代消费四大特点:圈层化、线上化、颜值化、体验化。1)圈层化:Z 世代兴趣广泛,文化生活富足,愿意为自身所认同的价值、内容和文化付费,催生了圈层化消费的兴起,如 JK、汉服、粉丝经济等。2)线上化:Z 世代诞生于互联网快速发展的年代,对线上消费的接受度和偏好度更高。同时,Z 世代乐于在线上表达和分享,包括推荐好物和分享消费体验。3)颜值化:颜值经济在 Z 世代消费中盛行,体现为更加愿意为提升自身颜值消费(根据 Questmobile,美妆用户中 Z 世代占比接近一半)和更加愿意为颜值高的产品消费(产品外观为 Z 世代购物决策时最重要的考虑因素之一)。4)体验化:相比功能性,Z 世代同样注重消费的体验感,包括消费的服务、场景等。