图48、头部快消品在各城市社区团购的平均铺货率 原图定位 角度出发,平台成立初期需要成熟品牌进行引流,因此品牌商品的流通大爆品更受社区团购青睐,其次才是白牌的性价比产品。货圈全的市调数据显示,品牌快消品龙头的 SKU 在全国各大区社区团购的平均上架情况超过 50%。从厂商角度来看,中长期社区团购只是一个短期的冲击,待社区团购发展稳定、规范之后,有望发展为居民端的增量渠道。但社区团购不会成为与单一品牌商抗衡的较大力量,主要系单一品牌或品类在其整体 SKU 中占比均不大。