始祖鸟中国平均门店面积持续提升 原图定位 将门店视为宣扬品牌形象的重要载体,追求更大、更好、更低。尽管被安踏集团接手后,始祖鸟仍延续户外专卖店与商超店并行的策略,但经营重心已聚焦在更加能够展示品牌形象、培养消费者认知的商超店建设,且对于门店质量的要求愈发提高。1)更大面积:根据久谦数据,2020Q4-2023Q2 始祖鸟门店平均面积由 217 ㎡提升至 313 ㎡。2)更好形象:始祖鸟将门店作为宣扬品牌形象的重要载体,例如上海淮海中路的 安踏体育(2020) Arc'teryx Alpha Center 店铺际销售陈列面积仅占 50%,其余空间设置大量体验区,以展示产品性能工艺及品牌精神内核。3)更低楼层:始祖鸟目前选址大多位于大型商超一楼核心地带,占比约为 40%左右,且临近奢侈品牌。