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穿类实物商品网上零售额同比增速显著高于限额以上服装鞋帽针纺织品
原图定位
图 1:穿类实物商品网上零售额同比增速显著高于限额以上服装鞋帽针纺织品 .... 5 图 2:淘宝直播带货规模趋势 ................................................................................ 7 图 3:淘宝直播内容规模 ........................................................................................ 7 图 4:淘宝直播生态 ............................................................................................... 8 图 5:2019 年 3 月下沉区域用户活跃渗透率 TOP10 细分行业 ............................. 9 图 6:服装家纺企业电商直播持续爆发 ................................................................ 10 图 7:淘直播分品类店铺数排行 ........................................................................... 10 图 8:茵曼进行直播销售 ...................................................................................... 11 图 9:雅鹿进行直播销售 ...................................................................................... 12 一、电商渠道业务成为品牌服装行业增长主要引擎 在电商平台发展初期,大多数传统品牌将线上业务仅仅作为处理过季存货的渠道;随着电商平台发展,重要性逐步凸显,线上占比提升,各传统品牌服装家纺企业开始通过开设线上旗舰店、开发线上专供款、与电商平台进行战略性合作等方式抢占线上流量,线上业务成为传统品牌服装家纺业绩增长的又一引擎。从整个行业看,2019年1-11月穿类实物商品网上零售额同比增长16.5%,限额以上服装鞋帽针纺织品零售额增长3%,前者增速显著高于后者。