1996-2022年力保健营收情况(亿日元) 原图定位 力保健自 2001 年后持续下滑,传统能量饮料遇困局。大正力保健市占率超过 50%,但近 20 年日本药系能量饮料市场持续下滑。2000 年力保健营收达到 1031 亿日元,但此后逐年下滑,至 2022 年营收仅 503 亿日元,而非药系能量饮料在 2010 年后复苏,2022 年已达到药系市场的两倍左右。不管是日本市场还是他国市场,部分传统老牌的能量饮料在拥有持久品牌知名度和忠实消费者群体的同时,也面临着产品形象固定刻板,创新度不足、旗下产品同质化等 问题,在能量饮料市场竞争加剧,能量饮料 品类更迭速度加快的同时,可能处于不利局面。即使作为能量饮料头部,力保健亦需要面对由于早期培育的消费者群体退休老化,而新消费者群体未能及时补充或粘性不够等问题。