我国餐饮行业受到多重挑战,龙头需要有产品迭代、品牌塑造及标准化运营管理能力 原图定位 同时,行业兼具挑战,龙头需要具备产品创新、品牌塑造及标准化运营管理能力。一方面,餐饮行业广阔的市场及繁多的子赛道给了行业参与者机会,另一方面,也正是因为需求的多样性及变化,对龙头的运营能力提出新要求:1)赛道更替、产品更新。餐饮行业整体市场规模增速约 10%,消费者口味的变化可能带来新赛道的兴起,同时老赛道要避免挤出及替代效应;口味的变化及较低的行业门槛要求先行者不断附以产品更迭,保持消费者口碑及复购率,避免后来者以微创新形成超越,这也是所谓的“中等规模陷阱”。故而龙头需要具备产品更迭及品牌塑造能力,占领消费者心智。2)以高效率对冲规模扩张对管理的新要求。相对于海外,我国餐饮行业食材复杂、对于厨师的依赖程度高,因此标准化极难;当餐饮企业逐步扩张(特别是跨区域扩张),对于其管理人员的配置及能力均将提出新要求,故而,单店的标准化及高效必不可少,否则极有可能增收不增利(甚至倒闭)。综上,国内优质餐饮龙头往往凭借优质产品获得消费者口碑,凭强品牌塑造能力不断增强消费者粘性,前端不断优化模型、并推动中游标准化,打造高效管理体系,逐步扩张占领市场。