导致“国货消费增加”的主要因素排名情况 原图定位

国产品牌产品质量提升叠加高性价比，长期驱动消费者增加国产偏好。有部分观点认为国产品呈现的高增部分归结于消费降级带来 的暂时性替代，但我们认为消费降级并不是 国货化妆品的崛起的唯一驱动力，国产品牌市占率和品牌地位不断提高叠加消费者决策回归理性的因素才是增长的长期驱动力。这个现象同样反映在国际品牌中，欧莱雅皮肤科学美容事业部营收持续保持高增，在四个产品部中增速最快，2022Q3/2022Q4/2023Q1分别同比增长 38.8%/28.0%/34.6%，功效型产品越来越受到消费者青睐。而本土头部品牌凭借优质技术研发能力和深耕功效护肤成分赛道，成功塑造了针对不同细分人群的大单品，实现了从渠道驱动到产品力驱动的有效转变，品牌力和市场份额持续提升，国货美妆护肤逐渐成为消费者心中的首选品牌。根据红杉中国，本土品牌消费净增长幅度明显，本土消费比例不断扩大；影响消费者购买的关键因素转向产品本身，影响消费态度的前三位因素分别为“最看重性 价比”、“最看重产品质量”、“首选本土 品牌”，可见消费者对本土品牌的偏好得益于本土品牌产品质量和性价比的提升，且国产品牌的影响力正在逐步超越国际品牌。