2017-2021年美团酒店间夜量(亿)及其yoy 原图定位 携程主守高端酒店市场,同程主抓下沉市场,美团则通过利用自身本地生活属性,引导用户流量至其酒旅板块,从低星级酒店入手,不断蚕食市场份额,最终实现反超,并且开始逐步渗透高端酒店领域,由于三家 OTA龙头自身都具备较为清晰的客群定位和业务逻辑,在线酒旅市场格局暂时处于相对稳定的状态。但抖音等内容平台的入局,由于其内容主导的商业模式,平台能够引导自身强粘性的用户流量至其酒旅板块,通过流媒体内容实现对酒旅信息更加丰富的传递,并依托视频内容更强的感官刺激,驱动顾客消费,形成了独特的商业模式,从而对现有格局产生冲击;尤其是抖音具有的“内容种草+电商”属性更容易为其提供助力。各大 OTA平台的竞争,能使得住宿供应商拥有更多的渠道选择和更加具有经济效益的佣金率,同时内容平台的入场有助于推动酒店更加注重内容创新对于用户的吸引力,由此进行更多产品内容上的打造及延伸,进一步推动行业发展。