2023年1-9月分媒体广告花费同比变化 原图定位 线上流量越来越贵,线下门店逐渐找回比较优势:①根据星图数据,双十一电商销售额连续两年下滑,2022-2023 年双十一综合电商销售额增速分别为-1.92%、-1.12%,②根据CTR 媒介智讯,23 年前三季度互联网广告花费同比增速仅为 0.8%,远低于去年同期的14.7%。线上流量增速放缓,边际效应递减,品牌商转向传统线下渠道投放营销费用的意愿提升,传统线下零售有望逐渐找回比较优势。