Z世代重视悦己型消费 原图定位 特性二:更注重精神享受,悦己消费取代均质消费成主流。Z 世代的成长基本告别了物质资源紧缺的时代环境,其接受高等教育水平逐渐提升因而更加注重消费带来的精神体验和满足感。根据《Z 世代消费力白皮书》,有 55%的 Z 世代认同花钱是为了开心和享受,愿意为喜好支付更高价格及早买早享受的消费观也在年轻群体内兴起。同时在当前快节奏的生活方式下,年轻人群对于减压、治愈、自我满足的心理诉求增强,重视消费所满足的情感需求,Z 世代对新鲜事物和独特的消费体验表现出明显偏好,均质消费方式逐渐被悦己消费所取代。