图23怪物饮料在美国与海外毛利率（%） 原图定位

海外市场盈利能力较美国仍有差距。正常年度，美国市场因消费能力较强、产品售价较高，毛利率常年维持在 68%左右，而国际市场因平均产品定价较低，毛利率只有 40%+区间，且 2015-2020 年逐年有所下降，在欧洲及南美等主要市场各国别毛利率均呈现下降趋势，主因海外市场仍处在成长期，公司采用开拓市场策略，增加了部分促销津贴。2021-2022 年公司毛利率下滑较快，主因成本上升较快。但 2022 年 9 月后，公司提高产品价格，2023 年 Q1-Q3 盈利能力已出现企稳回升，美国毛利率同比提升个位数，OPM 也同趋势变化。