2013-2022年中国彩妆前20品牌市占率变化 原图定位 在彩妆市场中,国际平价的龙头品牌美宝莲市占率已掉出前十,而国际中高端品牌市占率则稳中有升(圣罗兰、迪奥、兰蔻、阿玛尼、香奈儿等+0.3~5.7pct),但第一大品牌巴黎欧莱雅下滑 4.3pct。国产彩妆品牌市占率整体表现承压,前 20 比例大幅下降,仅有毛戈平取得 1.1pct 的上涨。由此来看,我国彩妆市场高端化发展比较迅速,国际中高端品牌地位稳中有升。另外,彩妆单价低、创新要求低,从而进入门槛低。近年来中日韩平价彩妆品牌数量皆快速增加,彩妆大众市场竞争加剧,因而国际平价品牌龙头(欧美品牌)市占率大幅下滑,国产品牌上升也比较缓慢。本土上市公司的彩妆产品占比少,因而市占率暂时不达前列。