东南亚头部跨境电商平台代表企业Shopee与Lazada定价策略、优势市场均有不同 原图定位

Lazada 是阿里旗下的东南亚高品质跨境电商平台（阿里巴巴持股比例达 83%），主要目标市场为马来西亚、印尼、菲律宾、新加坡、泰国和越南等国家，目前已拥有超过7000 万的年度活跃用户。在平台定位方面，公司倾向于打造高端电商平台形象，LazMall 和 LazGlobal 两大商城汇聚了众多优质品牌。在营销方面，公司推出Shoppertainment 购娱功能，包括直播模式以及与用户互动的 LazGame 频道，提升获客能力；同时将娱乐业态注入零售，以游戏增加趣味和互动，帮助 Lazada 向生态、社区、内容拓展。根据我们测算，2019 年 Lazada 的 GMV 约为 130 亿美元；2020 年上半年，Lazada 订单数再次实现翻倍增长。