2021年恋火“心磁力”持妆CP最新形象KV 原图定位 2)第二次转型(2020 年):根据公司 19 年发布的招股书,恋火早期产品主要定位色彩较为丰富的眼唇部彩妆赛道,产品包含恋火红韵缤纷亮颜腮红、恋火果色缤纷四色眼影等,产品的潮流属性决定品牌需要跟随市场变化高频更新迭代产品矩阵以巩固品牌市场份额,且眼唇类赛道 SKU 极多的特点决定公司在该品类难以打造较为突出的大单品拉动品牌增长;同时,在 2019 年疫情开始影响消费者外出频次,进而导致其对眼唇彩妆需求下降的背景下,恋火于 2020 年再次调整品牌策略,强调新锐彩妆品牌定位,弱化韩系概念;同时依托来自韩国的底妆技术,聚焦底妆产品的研发,逐步精简品类和 SKU 数量,打造“高质极简”的品牌形象。