2017年-2022年中国彩妆行业前十大品牌竞争格局变化(%) 原图定位 国货新锐彩妆崛起,高光修容类见长的品牌份额稳步提升。17 年以来伴随行业进入快速发展阶段,行业整体竞争激烈程度提升,2022 年前十大品牌集中度为 42.2%,本土品牌通过细分品类切入,凭借灵活流量运营能力不断突围,2022 年 TOP10 品牌中花西子(份额为 5%/成立于 2017 年,下同)、完美日记(3.1%/2017 年)位列前十,卡姿兰(2.8%/2001 年)、珂拉琪(2.3%/2018 年)、毛戈平(1.8%/2000 年)、橘朵(1.8%/2016 年)位列前二十,除卡姿兰、毛戈平外,其他品牌均为近年快速发展的新锐国货品牌。相比于 2022 年海外市场 TOP10品牌中本土品牌份额(法国 37.9%、日本 27.9%、韩国 23.1%、美国 28.8%),中国本土品牌份额仅 8.1%,有望持续提升。此外,以高光修容等面部底妆品类见长的品牌近年来份额稳步提升,2022 年毛戈平、芭比波朗、彩棠、橘朵份额分别为 1.8%、2.0%、1.3%、1.8%、相比于 19 年份额分别提升 1.1pct、0.8pct、1.3pct、1.1pct,行业低迷中逆势增长,细分类目保持较高景气度,具备一定专业性产品壁垒更高。