2022年各类型卫生巾产品国内市占率 原图定位 本土品牌崛起,推动产品中高端升级,线上线下加速拓展。目前我国卫生巾市场玩家众多,头部苏菲、高洁丝、护舒宝等外资品牌通过领先的研发技术、丰富的产品矩阵坐拥稳定客源。本土卫生巾品牌选择顺应国内消费趋势:一方面切入中高端卫生巾赛道,基于使用场景(例如睡眠/裤型等)或附加功能(例如抑菌/抑制异味/呵护敏感肌)等进行产品升级;另一方面,积极进攻线上渠道,入驻传统电商平台并结合抖音等直播电商平台进行引流,完成销售的同时承担品宣作用,反向赋能线下渠道开拓,助力品牌走向全国。建议关注受益