品牌心智金字塔和理论上市场份额的分布 原图定位

冰洗行业格局相对稳定，行业从量增转为价增，龙头格局稳固。1）家电作为耐用品使得消费者的购置成本高，因此口碑是消费者做出购买决策时最好的依据。2）当消费群体心中对品类有了品牌认知之后，随着时间的累积和品牌的相互竞争、淘汰，高度成熟的同质化市场中，领导品牌市场份额是第二名的两倍，第三名是第二名的 1/4。这个顺序往往就是品牌进入心智的顺序。根据产业在线数据，海尔 2023 年冰箱和洗衣机内销市场份额分别为 36%、39%，行业格局稳定。3）国内冰洗基本上以替换需求为主导，并且冰洗产品也在不断经历产 23/32 请务必阅读正文之后的免责条款部分 品升级，所以行业均价整体保持上升的态势，2014~2023年冰箱、洗衣机、空调零售均价CAGR分别为 3%、2%、0%。