敏华控股FY2019-FY2024H1电商收入及增速 原图定位 把握线上流量变迁机遇,直播、新零售加速引流转化。近年来线上内容平台崛起为家居消费提供日益丰富的引流渠道,公司积极推动直播带货销售模式,通过短视频推广、自有店铺直播、与头部主播深度合作等形式提升品牌影响力,2023 年 618 期间芝华仕在各大电商平台直播总成交额破 3.7 亿、直播总观看人数突破 1886 万,抖音/快手平台成交额同比增长 168.8%/437.1%,斩获抖音、快手家具类目 Top1,直播销售表现靓丽。此外,公司加大公域+私域营销力度,促进线上+线下流量高效转化,如从芝华仕线下商场引流至达人直播间成交,转化率高达 50%-60%。