2018-2022年KOL整体投放市场规模 原图定位 公域流量成本的持续上升促使品牌主更加关注私域流量池的搭建,KOL整体投放市场与去年相比增速有所下滑,图文、短视频和直播等不同形式的内容产出在进行品牌曝光和销售转化的同时加入了品和效的功能,品牌主追求降本增效的同时,红人的内容产出与品和效的界限也在慢慢模糊融合。随着KOL生态的愈发完善,红人去中心化现象显著,据克劳锐统计,受整体市场经济与政策环境的影响,万粉以上红人规模虽持续增长,但有增速放缓的趋势。