国际羽绒服高端品牌在中国渠道扩展情况 原图定位 海外高端品牌进驻国内,提高消费者的羽绒服价格认知阈值。国际奢侈羽绒服品牌 Moncler于 2009年入驻中国市场后,Canada Goose、Moose Knuckles、Mackage等海外高端品牌陆续涌入,其以专业极致的功能性,时尚奢华的风格,在潜移默化中提高了消费者对产品性能、外观、定价等各个维度的认知阈值。根据 DT 研究院和库润数据调研,2022 年约有 49.8%的被调研者购买单价羽绒服的预算在800元以上。