各国/地区羽绒服市场渗透率 原图定位 2.1.1 量:羽绒服渗透率仍处低位,未来有望随产品创新持续提升 我国羽绒服渗透率仅为 9%,仍有较大成长空间。根据 DT研究院数据,2021年我国羽绒服人口渗透率为 9%,与相近维度的欧美发达地区(35%)、日本(70%)仍有较大差距。我们认为,目前我国羽绒服渗透率相对较低主因:1)我国南北纬度跨度较大导致南北方气候差大;2)冬季严寒依赖羽绒服地区有限,如棉服、毛呢大衣、皮草等替代产品多;3)此前羽绒服设计款式时尚度低,臃肿且不方便运动。但随着头部品牌持续引领行业创新,满足消费者对羽绒服轻便化、都市化、时尚化、机能化等需求,我国消费者对羽绒服的需求心智已逐步建立。根据 DT 研究院和库润数据调研,被调研者中 9成以上认为羽绒服是过冬必备品。