喜茶、奈雪的茶、乐乐茶2020年跨界合作产品梳理 原图定位 从上新节奏对比来看,喜茶、奈雪的茶、乐乐茶2020年上新产品分别为33款、30款和41款(仅统计茶饮,未计入酒、冰淇淋等)。头部品牌基本维持每月2-4款新品推出,通常6-9月夏季茶饮消费旺季是上新集中时间节点,此外上新节奏与季节、时识别风险,发现价值 请务必阅读末页的免责声明 令水果、节日也有较大关联度。 新品形态包括产品升级、与甜品/咖啡/酒跨界融合、节日限定、加料/奶盖等微创新、品牌联名等。也会在宣传中着重强调产品/用料的产地、制作工艺,并配套以独具特色的设计风格的专属杯型、杯套、纸袋等周边元素以提升消费者的价值认同。