图表38厨电市场渠道形式多样 原图定位 厨电渠道结构多元化明显,线下市场仍为主要渠道,线上渠道、工程渠道快速崛起。厨电渠道形式多元化,可分为2C 渠道和 2B 渠道,其中 2C 渠道终端形式丰富,仍为厨电目前的主导渠道,而 2B 工程渠道近年来受益于精装修政策的逐步落地增长迅猛。2C 渠道:包括线上渠道和线下的 KA、专卖店等,受益于近年来电商平台的蓬勃发展及智能终端的普及,厨电线上渠道份额逐步提升,根据奥维云网数据显示,2014 年-2018 年线上零售渠道占比从 10%提升至 27%。随着互联网红利的逐步消退,厨电线上零售额增速逐步放缓,但线上表现仍优于线下,受流量红利消退及竞争愈发激烈影响,我们预计零售端线上渠道份额仍将持续提升,但增速将有所放缓。2B 渠道:受益于地产精装政策的逐步落地,厨电 2B 渠道迅速兴起,根据奥维云网数据,精装房和互联网家装渠道的收入占比也迅速提升,合计从 2014 年的 5%提升至 2018 年的 12%。但值得注意的是,受制于整体精装修渗透率以及产品配套情况的差异,目前我国厨电工程渠道占比相较日本、韩国、美国等发达国家市场来看仍有较大的成长空间。根据 Euromonitor 数据显示,2018 年中国大陆工程渠道销量占比为 4.8%,而日本、韩国、美国工程渠道分别达到 81.6%、43.0%、23.6%,我国工程渠道正处于起步阶段,未来发展前景广阔。