日本啤酒市场格局(含发泡酒及第三类啤酒) 原图定位 我们认为日本高端啤酒当前占比不高的原因主要系:日本酒企在“经济低迷+竞争激烈+高酒税压力”下,更多专注高性价比新品类的创新开发。当前高端啤酒仍定位利基市场,龙一&龙二“朝日+麒麟”的推广力度不足。我们认为除受到高性价比产品销售分散精力影响外,推广力度不足还受到原有主力大单品定位的影响,“朝日+麒麟”主力大单品:朝日 SuperDry(占朝日传统啤酒销量比重超 95%)、麒麟一番搾,并非定位高端,若加大高端啤酒推广力度将导致原主力大单品被迫降级,影响销量。高端化啤酒的主要推动者为注重酒水多元化业务的三得利和此前高端化啤酒引领者札幌啤酒,根据欧睿数据 2022年三得利/札幌高端啤酒市场市占率分别为 39.4%/23.1%。