2017-2021年电动牙刷市场规模持续提升 原图定位 供给端:产品高端化升级,新兴品类推动行业扩容。随着居民消费能力的增强与口腔健康意识的提高,高品质、高附加值的口腔护理用品消费占比不断提升,消费者口腔护理的多样化、个性化需求不断丰富。牙齿护理不再满足于简单的清洁需求,也不局限于“牙刷+牙膏”的固定搭配,电动牙刷、冲牙器、漱口水等新兴品类相继涌现,推动口腔清洁护理行业持续扩容。以电动牙刷为例,近年来中国电动牙刷市场快速增长,根据公司招股书披露的欧睿国际数据,2017-2021 年中国电动牙刷市场规模从 34.4 亿元提升至90.2 亿元(CAGR 为 27.3%),渗透率亦从 31.0%提升至 51.0%。我们判断未来口腔清洁护理品类将持续多元化,细分品类具有较大增长潜力,产品创新能力强、善于培育爆品的口腔护理品牌将能率先抢占市场份额,享受蓝海赛道发展红利。