抖音文旅下单用户城市分布(2023年1-9月) 原图定位 ◼ 继强势入局电商后,抖音加码本地生活、酒旅业务布局,但竞争或边际趋缓。根据环球旅讯,抖音2023年酒旅GMV目标或超300亿,加码相关布局。2023年抖音5月上线日历房功能,从预售到现售转变。分析其用户消费场景,根据官方报告,2023年1-9月抖音文旅订单中,非一线用户下单占比9成左右,用户搜索也更倾向于民宿在内的度假酒店,这一结果与其本身内容导向+性价比属性更适配。佣金率收取也可进一步说明,据36Kr报道,2023年抖音收取民宿的平台佣金从4.5%上升至6%,酒店维持4.5%。目前短视频类平台核销率仍相对不高,同时重线下履约的全产业链业务搭建难度相对不低,平台投入产出比或也需平衡,今年以来也因为盈利能力要求预计激进竞争相对放缓。