不同平台及公司单用户广告价值对比 原图定位 从不同平台及公司的单用户广告价值对比看,B 站、爱奇艺、TapTap 目前单用户广告价值整体偏低,分别为 1.19、1.16、1.69 元/月。从广告收入结构看,B 站广告收入结构为信息流广告+品牌广告并行的模式,与腾讯的模式比较接近。对标看,爱奇艺、TapTap 以品牌广告为主,整体单用户广告价值偏低(其中 TapTap 的游戏用户价值偏高,但其整体仍处于商业化初期)。快手、抖音、Facebook 以效果广告为主整体单用户价值偏高(其中快手商业化进程较慢,仍处于高速增长期)。腾讯则是效果广告+品牌广告并行,但更侧重效果广告,品牌广告占比较小,单用户广告价值处于偏中间的位置。从单用户广告价值分析,信息流广告天然具有较高的变现价值,“看菜下饭”的属性直接提升广告的变现效率,但品牌广告本身也有其存在意义,为品牌的形象确立有较强的作用。