2021H2-2023H1中国净水器线上线下销售均价 原图定位 家用净水器消费场景向线上转移,线上/线下价格走势呈现分化。受疫情影响和电商新媒体渠道建设的共同作用,家用净水器销售渠道逐渐从线下为主转为线上为主,2016 年、2018 年、2020 年,净水器线上销售占比分别为37.9%、41.2%、63.8%,线上渠道占比快速提升。从产品价格上面来看,中国净水器市场线上销售价格呈现小幅增长趋势,线下销售价格增长承压。2022H2,国内净水器线上销售均价分 1687 元,同比增长 4.23%;线下销售均价为 4460.67 元,同比小幅下滑 0.18%;2023H1,线上/线下销售均价分别为 1678.2 元/4459.5 元,均价同比进一步变动+0.14%/-1.14%。整体来看,由于线下销售渠道存在门店租金,水电费以及展示费用等额外成本,并需要提供产品咨询、售后等服务,为呵护利润空间,门店渠道以中高端产品为主,造成线下产品均价是线上两倍左右的巨大差异。