图15美国Varsity、中国高中及大学运动员合计占比 原图定位 未来市场趋势看,专业领域仍将是核心阵地。我们认为在美国,运动习惯和职业体育培训从民众学生时期就开始渗透于日常生活,从而形成了一个高度成熟、稳定、细分明确的运动消费市场。美国高中体育队分为 junior 和 varisty 两个等级,其中 varsity 选拔要求较高,未来对于大学奖学金和运动队员筛选方面均有一定优势。Scholarshipstats数据显示,2017 年美国高中各类 varsity 队伍运动员合计约 740 万人,占比同期全美高中人数高达 44%,参与度较高的运动种类包括橄榄球、足球、篮球、田径等。我们判断由于 varsity 队伍选拔要求高,运动员重合率在 10%之内。对比中国,中华人民共和国教育部官网显示,2017 年全国学生运动会合计参与人数为 5966 人,占比全国高校人数仅 0.02%,我们认为目前中国人均收入水平已具备追求文体消费的基础,运动理念宣传的触及范围也已达到一定广度,但民众对于运动项目的深刻理解和深入参与相较海外仍有较大差距,而其中对于年轻一代的培养与教育则为关键推动力之一,我们认为伴随体育产业政策不断的细化,加码,专业体育领域的消费需求降进一步被激发。