图47女性运动员的商业价值提升 原图定位 女性运动员的商业价值提升。2021 年以来,随着大众运动健身热潮的兴起,以及社会对精神力量愈加关注,运动员依靠竞技实力、顽强的体育精神和发人深省的成长故事释放商业潜力。2021 年及 2022 年的“双奥会”中,女性运动员的精彩表现尤其受到关注,比如中国自由式滑雪奥运冠军谷爱凌凭借出色实力和两金一银的优秀成绩升级“顶流”。其代言的品牌包括安踏、Oakley、蒂芙尼、雅诗兰黛、凯迪拉克等近 30 个。品牌方通过讲述谷爱凌的成长经历与滑雪故事,展现其“滑雪健将”“学霸”“时尚达人”的多面形象,切中了女性消费者对“健康”“美”“独立”等生活方式的强烈认同。