消费倾向于选择超头部&头部KOL进行测评互动 原图定位 目前消费者更重视功效成分宣称的真实性和有效性,更容易信任美丽修行等护肤品功效成分查询平台、KOL 测评视频等,即更关注产品真实效果、产品深度测评、知识科普等干货内容。如提供化妆品成分查询和口碑查看的 APP 美丽修行,自 2017 年创立,2020年就达到了 3000 万+用户数。有米有数报告显示,2021 年抖音美妆达人中,具有种草测评属性的达人更受青睐,占比最高,达到 9.85%。此外,消费者更倾向于与超头或头部KOL 进行互动,通过测评互动了解产品真实功效。根据克劳锐报告显示,小红书测评互动量 TOP1000 内容中,占比最高的是美妆护肤,占比达到 37%。通过测评互动,消费者更真实了解产品信息,信息不对称性降低。