2023年5-9月天猫和抖音美妆销售额增速 原图定位 淘系持续下滑,抖音奋起直追。分渠道来看,淘系仍然是销售额占比最大的美妆销售渠道,今年上半年销售规模占比约 20.6%;第二是线下 CS 渠道,占比约 14.7%;抖音作为近年来新兴的内容电商平台,打通种草+下单的闭环后销售额快速提升,占比已达到 13.1%,成为仅次于淘宝的第二大线上美妆销售渠道。另一方面,从增速来看以淘宝和京东为代表的的平台电商均出现负增长;而以抖音为代表的内容电商则实现高速增长,上半年 GMV 同比增长 54.5%,5 月更是同增 162%。如果维持今年以来的增长趋势,抖音的销售额将有望超越淘系成为美妆第一大消费渠道。