韩国啤酒厂商TOP2销量市占率持续走低 原图定位 (2)进口啤酒竞争下,韩国啤酒产品逐步走向差异化:长期以来,韩国对啤酒产业严格管制,新进入门槛高,韩国啤酒市场呈现稳定的双寡头竞争格局,OB及海特两家厂商市占率常年分别维持在60%及20%以上,二者旗下核心品牌 Cass(OB)及 Hite(海特)主要提供以大米、玉米为主要原料酿造、麦芽及啤酒花含量相对较低的中低端工业拉格啤酒,在产品种类及口味选择上十分有限。21 世纪以来,韩国啤酒整体销量增长陷入停滞,以工业拉格为主的啤酒销量下降,龙头市占率持续走低,传统啤酒的势弱呼唤多样化新品进入市场。在进口啤酒进入冲击之下,韩国本土品牌开始创新求变,2012 年海特推出韩国第一款国产小麦啤酒Max 全麦芽纯啤酒,2014 年韩国啤酒制造商乐天推出全麦芽酿造的中高端产品 Kloud 获得流行,带动其 2015 市占率提升近 2.5pct。差异化趋势为韩国国产白啤带来增长机遇,加之白啤产品自身在外观、风格及定位上与韩国年轻消费群体追求潮流、精致的取向较为契合,使之在多样化的新品类角逐中获得青睐。