图9中国奥莱数量及建筑面积 原图定位

我国的奥莱&品牌特卖起步于 2000 年前后，从早期的百货折扣、奥莱线下店模式，再到 08 年互联网电商+金融危机背景下的线上品牌特卖模式（代表企业如唯品会），主要聚焦的品类多为服装鞋帽、美妆家居等产品，其折扣模式主要为软折扣为主，即通过较大的折扣力度帮助品牌商处理库存尾货，相较于专柜，折扣力度一般在 1-6 折左右。根据《2022 年中国奥特莱斯行业白皮书》，2021 年我国在营奥莱项目共有 195个，总建筑面积 1832 万平米，2022 年我国奥特零售总规模达 2100 亿元。2015 年之后，我国奥莱数量呈现快速增长态势，奥莱业态持续受到消费者的欢迎。