图132014-2018年中国电视广告收入及增长情况 原图定位 落,爱优腾和抖音、快手们转移了用户注意力,用户大量涌入线上平台,投放在新媒体的广告蚕食了部分电视广告的市场。不同于迅速扩张的电商直播营收规模,中国电视广告收入持续下滑,从 2014 年的 1278.5 亿元下滑至 2018 年的 958.86 亿元。电视行业的传统商业生态系统依赖于大屏传播,在新技术、新终端、新场景的冲击下,用户愈发偏向于使用线上平台打发碎片时间,原来的传播途径逐渐受限,仅通过创新节目内容来保持和提升经营能力的路径逐渐失效,投资回报率逐年下滑。