2)从不同广告渠道看,GDPR 对搜索广告和社交广告的收入没有显著影响。据Samuel G. Goldberg, Garrett A. Johnson and Scott K. Shriver 研究,浏览量层面,直接流量-8.3%、搜索-7.4%、展示-25.0%、电子邮件-9.7%、社交广告-25.0%;收入方面,直接流量-10.7%、展示-19.6%、电子邮件-16.9%,而搜索广告和社交广告的收入影响较小。由于展示广告和电子邮件等渠道对个人信息采集要求较高,平台访问量和收入将会受到较大影响,后续广告投入或从需要个人信息的(展示、邮件)渠道向不需要个人信息的渠道转移。同时,GDPR 生效后第三方 cookie 数量急剧减少,第一方 cookie 数量显著增加,据 Christian Peukert、Stefan Bechtold 等人的研究,第三方 cookie 数量变化了 -12.8%(欧盟)和 -5.5%(非欧盟),第一方 cookie 数量数量增加了 1.7%(欧盟)和 2.5%(非欧盟)。
2)从不同广告渠道看,GDPR 对搜索广告和社交广告的收入没有显著影响。据Samuel G. Goldberg, Garrett A. Johnson and Scott K. Shriver 研究,浏览量层面,直接流量-8.3%、搜索-7.4%、展示-25.0%、电子邮件-9.7%、社交广告-25.0%;收入方面,直接流量-10.7%、展示-19.6%、电子邮件-16.9%,而搜索广告和社交广告的收入影响较小。由于展示广告和电子邮件等渠道对个人信息采集要求较高,平台访问量和收入将会受到较大影响,后续广告投入或从需要个人信息的(展示、邮件)渠道向不需要个人信息的渠道转移。同时,GDPR 生效后第三方 cookie 数量急剧减少,第一方 cookie 数量显著增加,据 Christian Peukert、Stefan Bechtold 等人的研究,第三方 cookie 数量变化了 -12.8%(欧盟)和 -5.5%(非欧盟),第一方 cookie 数量数量增加了 1.7%(欧盟)和 2.5%(非欧盟)。