珀莱雅推出大单品战略,从而提升客单价和复购率,并增强品牌粘性。公司大单品包括双抗系列、红宝石系列等,涵盖面膜、精华、眼霜、面霜、粉底液在内的多品类。2020 年推出大单品红宝石精华、双抗精华以来,延续精华核心成分的基础上进一步创新配方,推出双抗小夜灯眼霜、红宝石面霜、红宝石冰陀螺眼霜等多款衍生新品,满足全套护肤需求。公司 2021 年产品成分升级,推出红宝石精华 2.0,双抗精华 2.0。从产品推出时间线来看,公司平均每 2-3 个月推出一款新品。在营销端,公司通过明星、KOL 宣传代言等策略,实现大单品广泛推广。除此之外,公司还将明星产品进行组合销售,推出早 C 晚 A 组合套装(红宝石精华+双抗精华)及 ABC 组合套装(红宝石精华+双抗精华+源力精华),并分别推出红宝石套装及双抗套装,2021 年双十一公司早 C 晚 A 套装位居其天猫旗舰店销售额第一名。
珀莱雅推出大单品战略,从而提升客单价和复购率,并增强品牌粘性。公司大单品包括双抗系列、红宝石系列等,涵盖面膜、精华、眼霜、面霜、粉底液在内的多品类。2020 年推出大单品红宝石精华、双抗精华以来,延续精华核心成分的基础上进一步创新配方,推出双抗小夜灯眼霜、红宝石面霜、红宝石冰陀螺眼霜等多款衍生新品,满足全套护肤需求。公司 2021 年产品成分升级,推出红宝石精华 2.0,双抗精华 2.0。从产品推出时间线来看,公司平均每 2-3 个月推出一款新品。在营销端,公司通过明星、KOL 宣传代言等策略,实现大单品广泛推广。除此之外,公司还将明星产品进行组合销售,推出早 C 晚 A 组合套装(红宝石精华+双抗精华)及 ABC 组合套装(红宝石精华+双抗精华+源力精华),并分别推出红宝石套装及双抗套装,2021 年双十一公司早 C 晚 A 套装位居其天猫旗舰店销售额第一名。